Stoch przeskoczył również Lewandowskiego
Kamil Stoch w lutym wyprzedził Roberta Lewandowskiego pod względem liczby publikacji, dotarcia oraz ekwiwalentu reklamowego, piłkarz pierwszy raz od kilku miesięczny stracił pozycję lidera.
Wytężona praca polskich skoczków narciarskich przyniosła efekty. Na początku marca zdobyli drużynowo złoty medal na Mistrzostwach Świata w Lahti, a Piotr Żyła brąz indywidualnie. Jednak ich sukces, zwłaszcza medialny, rozpoczął się wcześniej. W lutym to Kamil Stoch był najpopularniejszym polskim sportowcem. Pod względem liczby publikacji, dotarcia i ekwiwalentu reklamowego wyprzedził nawet RL9, który do tej pory wiódł prym w mediach.
Według analizy PRESS-SERVICE Monitoring Mediów o Kamilu Stochu w lutym opublikowano 8 525 publikacji, natomiast o Robercie Lewandowskim 6 018. Dotarcie materiałów na temat polskiego skoczka wyniosło 6,5 mld potencjalnych kontaktów z odbiorcą, natomiast tych na temat piłkarza – 5,6 mld. Ekwiwalent reklamowy danych dotyczących Kamila Stocha oszacowano na przeszło 60 mln zł. Wartość AVE publikacji na temat Roberta Lewandowskiego była o 17 mln zł niższa i wyniosła – 42 mln zł.
Wykres 1. Liczba informacji na temat Roberta Lewandowskiego i Kamila Stocha, luty 2017
Odbiorcy najczęściej trafiali na doniesienia o obu sportowcach w przestrzeni internetowej. Największa przewaga między Stochem a Lewandowskim była widoczna w radiu. Zarówno o napastniku Bayern Monachium, jak i o polskim skoczku najczęściej informowały media o zasięgu ogólnopolskim. O Stochu i Lewandowskim najchętniej komunikował portal Sportowefakty.wp.pl. Co ciekawe o piłkarzu wspominano tam częściej niż o skoczku.
Obecność medialna Kamila Stocha była najwyższa 5, 11, 16 i 25 lutego. Miała ona związek z występem skoczka w Pucharze Świata w Oberstdorfie – gdzie polskiej drużynie kibicował Robert Lewandowski, w Pucharze Świata w japońskim Sapporo, zawodach w koreańskim Pjongczang, czy w Mistrzostwach Świata w Lahti. Robert Lewandowski najbardziej widoczny w mediach był 11 i 15 lutego. O piłkarzu wspominano nie tylko w kontekście sportowym, ale także m.in. w związku z pojawianiem się na Instagramie zdjęć jego siostry, informacjami o ciąży Anny Lewandowskiej, a także plotek jakoby Zenon Martyniuk tworzył piosenkę specjalnie dla sportowca. Wspominano też o dobrym występie piłkarza w meczu Bayern Monachium – Arsenal.
Wykres 2. Rozkład w czasie informacji na temat Roberta Lewandowskiego i Kamila Stocha
Choć Stoch przeskoczył Lewandowskiego w większości medialnych kategorii, piłkarz pozostał niezwyciężony, jeśli chodzi o media społecznościowe. O Robercie Lewandowskim pojawiło się aż o 41 tys. wzmianek więcej niż o Kamilu Stochu.
Pełny raport – LINK.
