Najbardziej angażujące kampanie prozdrowotne

Polska agencja badawcza IRCenter przyjrzała się najbardziej angażującym kampanią prospołecznym w Polsce, dominują te dotyczące sportu i jedzenia.

Najbardziej angażującymi internautów do tworzenia treści są kampanie dotyczące biegania, dotyczące jedzenia są najchętniej wyszukiwane w internecie. Najczęściej pamiętanymi kampaniami (po 6%) są „Aktywnie po zdrowie” Fundacji BOŚ i „Pij Mleko, będziesz wielki” Stowarzyszenia IAA. Najbardziej internetową kampanią jest „Pomoc mierzona kilometrami” T-Mobile, zdecydowanie najczęściej wyszukiwana i dyskutowana.
41% internautów faktycznie kojarzy jakieś kampanie społeczne*. Internauci najczęściej są w stanie przywołać z pamięci program Banku Ochrony Środowiska – „Aktywnie po zdrowie” (6,4%)„Pij mleko będziesz wielki” (5,6%) oraz „I am krewki” (4,0%).

Spośród 10 najczęściej spontanicznie wymienianych kampanii, w sieci największe zaangażowanie wywołała kampania T-mobile „Pomoc mierzona kilometrami”, która była zarówno najczęściej wyszukiwania w sieci (poszukiwanie specjalnej aplikacji) jak i dyskutowana (dzielenie się informacjami o swoich wynikach sportowych). Wysokie wyniki pod względem wyszukań w sieci miały także skierowane do rodziców kampanie, które koncentrowały się na zdrowym żywieniu dzieci. Natomiast dużo treści w sieci pojawiło się w nawiązaniu do hasła „Pij mleko będziesz wielki”, które było używane w codziennych dyskusjach internautów.

Cały raport można pobrać ze strony www.ircenter.com.

Na badanie składają się: wyniki badania kwestionariuszowego CAWI (przeprowadzonego na próbie 1042 internautów w sierpniu 2016 r.), analiza social media i wyszukiwań w Google.

Źródło: IRCenter.com