Przewiń do zawartości Search Ball Blue Ball Grey Ball Light Billboard Blue Billboard Grey Billboard Light Chevron Down Cup Blue Cup Light Cup Dollar Blue Dollar Grey Dollar Light Handshake Blue Handshake Grey Handshake Light Arrow Back Arrow Forward Checkmark Medal Blue Medal Grey Medal Light Facebook YouTube Instagram Twitter Suitcase Blue Suitcase Grey Suitcase Light Tshirt Blue Tshirt Grey Tshirt Light Share

Ekstremalna komunikacja spod znaku czerwonego byka – SB360

Ekstremalna komunikacja sponsoringowa spod znaku czerwonego byka – to tytuł kolejnego artykułu stworzonego z Magazynem Sport&Business 360 na temat działań sponsoringowych marki Red Bull. Zapraszamy do poznania części artykułu.

Większości osób sponsoring kojarzy się wyłącznie z ekspozycją logotypu marki sponsora podczas wydarzeń sportowych czy kulturalnych. Wiele marek zostając sponsorem niestety również ogranicza się wyłącznie do tego rodzaju działania. Kluczem do efektywnego sponsoringu nie jest jednak wyłącznie reklamowanie się i ekspozycja marki, ale również komunikacja tego faktu. Zdecydowana większość przedsiębiorstw nie wykorzystuje możliwości i przywilejów komunikacyjnych, jakie daje sponsoring. W zdecydowanej opozycji do takiego działania jest marka Red Bull, dla której komunikacja sponsoringowa stanowi człon strategii marketingowej całej marki.

Obecnie Red Bull to globalna marka, kojarzona przez miliardy osób na świecie. Właściciele przedsiębiorstwa byli inicjatorami powstania w Europie nowego segmentu produktów – napojów energetycznych, co przyniosło im pozycje lidera rynku. Kilkadziesiąt lat wytężonej pracy spowodowało, że napój stał się nie tylko zwykłym „energetykiem”, ale pewnego rodzaju synonimem wolności, swobody, energii oraz ekstremalnych doznań. Wpływ na taki stan rzeczy miały podejmowane przez markę działania. Red Bull praktycznie od początku powstania kojarzony był ze sportem, tworząc i sponsorując różnego rodzaju wydarzenia, co kontynuuje do dziś.

Czerwony byk nie idzie na ustępstwa

Red Bull w założonej przez siebie strategii marketingowej zawsze kojarzony był ze sportami, dla których ograniczenia czy ustępstwa nie istnieją. W pierwszym etapie swoich działań marka sponsorowała mniejsze wydarzenia sportowe. Firma jednak tak mocno się rozrastała, że już dziewięć lat po powstaniu została sponsorem zespołu F1! Wyścigi najszybszych samochodów na świecie na tyle spodobały się Red Bullowi, że obecnie, jako jedyny jest sponsorem tytularnym dwóch zespołów.

Nie tylko F1 to sport „nieidący na ustępstwa”, za taki uważane są też skoki narciarskie. Patrząc na skoczków, którzy na nartach lecą kilkadziesiąt metrów i bezpiecznie lądują można zastanawiać się, gdzie jest bariera ludzkiej aktywności. Red Bull na pewno nie zna tej bariery, sam stale odsuwając ją dalej. W przypadku skoków narciarskich austriacka firma wielokrotnie była sponsorem wielu mistrzów tej dyscypliny, w tym Adama Małysza, którego wspiera do dziś. Od niedawna sponsoruje również młodego, polskiego skoczka Tomasza Pilcha.

Bezkompromisowe podejście do komunikacji i strategii sponsoringowej marka pokazuje także w najpopularniejszej na świecie dyscyplinie, jaką jest piłka nożna. Red Bull zaangażowany jest w wsparcie trzech zespołów piłkarskich, pozostawić jednak to stwierdzenie w obecnej formie to duże niedopowiedzenie. Marka jest właścicielem trzech klubów piłki nożnej, na dwóch kontynentach, które grają na najwyższym poziomie rozgrywkowym danego kraju. W każdym z tych zespołów marka dokonała znacznych rewolucji. Przede wszystkim wszystkie z tych zespołów mają prawie identyczne herby, nazwę, kolory, oczywiście wzorowane na identyfikacji „czerwonego byka”. Wydawać by się mogło, że nie można już bardziej pokazać marki sponsora, można, Red Bull oprócz tego jest też sponsorem tytularnym stadionów każdej z tych drużyn.

Sponsoring piłki nożnej czy F1, mimo, że oglądane na całym świecie nie są obecnie priorytetowymi działaniami komunikacyjnymi marki Red Bull. Od początku istnienia dla firmy najważniejsze były sporty ekstremalne oraz zaangażowanie w istniejące projekty lub tworzenie własnych „ekstremalnych doznań”. Żużel, drifting, rallycross, MTB, kolarstwo, trial, biegi górskie, slacklining, windsurfing, kitesurfing, narciarstwo, snowboard, air race, paralotniarstwo, to tylko mała część sportów, w których zaangażowany jest Red Bull. Marka obecna jest w każdym ekstremalnym sporcie na świecie, poprzez sponsoring sportowców, ale również tworząc własne, nieprzeciętne i ekstremalne eventy. Każdy z tych sportów łączy jedna cecha – ograniczenia, a raczej przesuwanie granicy, gdzie się one zaczynają.

Zapraszamy do zakupu magazynu, w którym znajduje się cały artykuł – LINK

W artykule znajdują się wypowiedzi: Joanny Jóźwik, Jakuba Przygońskiego, Grzegorza Urbańczyka, którym serdecznie dziękujemy za pomoc.

SB360-5-druk_212

Najnowsze

AGRO LIEDMANN nowym sponsorem PGE Skry

Grono firm, które w przyszłym sezonie będzie wspierało PGE Skrę znów się powiększyło, sponsorem bełchatowskiego klubu została ...

Całość ›

Pomorska Grupa Informatyczna z Lotos PKH Gdańsk

Pomorska Grupa Informatyczna – jako Partner Biznesowy klubu – również w tym sezonie będzie wspierać naszą drużynę Firma po ...

Całość ›

Ruch Chorzów ma nowego Prezesa

Na stanowisko Prezesa Zarządu Ruchu Chorzów SA powołany został Pan Seweryn Siemianowski, były piłkarz „Niebieskich” – "Jestem ...

Całość ›
Wywiad

ŁUKASZ KIEZA – Country Manager LV BET

Nie tak dawno minął rok od rozpoczęcia walki i blokowania nielegalnie działających w Polsce bukmacherów, co zmieniło branżę i zdecydowanie poprawiło sytuację polskich firm należących do tego sektora Ogromne zyski polskim bukmacherom zapewnił również miniony mundial Na temat zmian w ...

Całość ›
Wywiad

Jacek Łosak – MMABiznes.pl, Akapit Media

Z każdym rokiem MMA w Polsce zyskuje na popularności wśród mediów, kibiców, profesjonalizuje się Jak wielką zmianę na przestrzeni kilku lat przeszło MMA, na te i inne pytanie odpowiadał Jacek Łosak, Redaktor Naczelny MMABiznespl oraz właściciel agencji Akapit Media   Paweł ...

Całość ›
Wywiad

Rafał Michalski – Prezes Blachotrapez

Blachotrapez na rynku jest już ponad 40 lat, od niedawna jednak aktywność marketingowa firmy skupiona jest w znacznym stopniu na marketingu sportowym Skąd taka zmiana, jakie korzyści niesie sponsoring w Polsce, na te pytanie odpowiedział Prezes Zarządu firmy Blachotrapez, Rafał ...

Całość ›

Unable to display Facebook posts.
Show error

Error: An access token is required to request this resource.
Type: OAuthException
Code: 104
Please refer to our Error Message Reference.
This error message is only visible to WordPress admins

Error: No connected account.

Please go to the Instagram Feed settings page to connect an account.